Результаты социологического исследования общественного мнения о работе городских, окружных и районных средств массовой информации за 2017 год

10.10.18

Цель исследования

Получение информационной базы данных и аналитических материалов, выявляющих общественное мнение о работе городских, окружных и районных средств массовой информации.

Инструментарий исследование

Основу инструментария составляет стандартизованная  анкета массового опроса населения, а также анкета опроса представителей экспертного сообщества.

Выборка опроса

При проведении настоящего исследования была использована случайная вероятностная территориальная выборка. Общий объём выборки, репрезентативной для населения Москвы – 7003 респондента. Единицами отбора служили районы, расположенные в каждом административном округе Москвы. Выбор районов происходил случайным образом с вероятностью, пропорциональной численности их населения. Квоты отбора по полу и возрасту построены на основе данных Росстата на 1 января 2015 года по Москве.

 

Краткое содержание

  1. При просьбе указать городские СМИ, которые они используют для получения информации, часть респондентов называла конкретные передачи, которые они смотрят, а не канал. Другие горожане выделяли тип канала информации, а не конкретный источник – например, Интернет, радио, телевидение. В то же время возможность открытого ответа с любым количеством перечисленных СМИ привело к тому, что горожане называли все источники информации, которыми они пользуются, а не только городские. Связано это с тем, что москвичи живут в условиях крайне плотного информационного потока и, как правило, не разделяют СМИ по географическому принципу.
  2. В рейтинге наиболее популярных СМИ первые 6 мест занимают телевизионные каналы. На первом месте следует «Россия-1» с 16,18% предпочтений респондентов. На втором месте – «Первый канал» (ОРТ) с 15,15% предпочтений. На третьем месте - столичный канал «Москва 24» с результатом 14,33%. Еще одним источником, который набрал более 10% голосов респондентов, стал телеканал «НТВ». Таким образом, телевизионные каналы остаются наиболее популярным источником информации для москвичей. При этом горожан волнует не только федеральная, но и городская повестка – о чем говорит популярность «Москвы 24». 2018-08-29_12-51-19
  3. Большинство представителей экспертного сообщества считают, что наиболее востребованным из городских СМИ у населения является телеканал «ТВ Центр» – 63%. От него отстает телеканал «Москва-24» – 52,1%. «Вечернюю Москву» выделило 42,5%,а канал «Москва. Доверие» – треть таких респондентов. Примечательно, что эксперты невысокого мнения о востребованности такого издания как газета «Метро» (2,7%).
  4. Большинство респондентов не назвали наименований каких-либо окружных СМИ. Многие респонденты при ответе на данный вопрос указывали на федеральные или общегородские СМИ. Для такого мегаполиса как Москва характерна «размытая

идентичность»: большинство граждан идентифицирует себя с округом проживания.

  1. Представители экспертного сообщества выделили «лидера мнений» в плане востребованности окружных СМИ – 54,8% таких респондентов заявили, что наиболее востребованным окружным СМИ Москвы является газета «Москва. Центр», распространяемая в Центральном административном округе. Вероятно, это связано с тем, что эта газета часто попадает в поле зрение экспертов, посещающих офисные и административные здания в центре Москвы.
  2. Москвичи достаточно слабо представляют себе границы системы городских СМИ. Часто к городским СМИ относят такие федеральные СМИ как «Первый канал», канал «Россия -1», «Рен-ТВ». Это – констатация современных реалий, когда уровень доверия к конкретному источнику отошел на второй план, и основную роль играет оперативность и качество предоставления информации, причем вопрос качества аудиторией всегда оценивается субъективно.
  3. Иногда пользуются городскими источниками информации свыше 40% респондентов, редко – 27,5%. Пятая часть москвичей используют этот источник информации часто и лишь 3,9% - никогда. Горожане считают наиболее информативными сюжеты о происшествиях общегородского масштаба и общегородские новости – в совокупности 54,4%  и 55,8% респондентов соответственно ответили, что такие сюжеты скорее информативны или информативны. Также горожане считают информативными сюжеты об общественно-культурных мероприятиях городского уровня – 51,8%. Остальные варианты ответов набрали меньше половины предпочтений москвичей.
  4. Наиболее актуальными для освещения в городских СМИ респонденты назвали общегородские новости и сюжеты о происшествиях общегородского масштаба – 75,4% и 73,5% соответственно. На третьем месте следуют сюжеты об общественно-культурных мероприятиях города с результатом 66,3%.
  5. По мнению респондентов, оперативность предоставления информации является наиболее характерной чертой, присущей городским СМИ. В той или иной степени это утверждение поддержало 61,7% горожан, участвовавших в опросе.

По мнению значительного числа москвичей увеличить их интерес к городским СМИ может увеличение «информативности материалов» (87,6%). Вторым по популярности вариантом действий является «снижение стоимости СМИ» (75,4%), далее следуют «повышение удобства приобретения» (70,8%), «повышение регулярности выхода» (60,2%), «повышение качества оформления и дизайна» (58,8%). Таким образом, существует запрос на улучшение тех характеристик, за которые москвичи выбирают городские СМИ. 2018-08-29_12-52-38

Автор - Александр Давыдов